Что не так с дизайном iPhone 17: кризис идей или осознанный ход
. Эксперты рассказали, почему гаджеты Apple так похожи на предшественниковВ чем причины жесткой критики дизайна iPhone 17 и есть ли кризис идей
Предполагаемый дизайн iPhone 17 Pro
Публикация в Сети неофициальных изображений линейки iPhone 17, планируемых к анонсу в сентябре, вызвала шквал критики в соцсетях. Пользователи указали на то, что Apple снова повторяет за собой или за конкурентами, не предлагая по-настоящему новых дизайнерских решений, как это было во времена Джонни Айва и Стива Джобса.
РБК Life пообщался с дизайнерами и узнал, обоснованна ли критика компании из Купертино, ушла ли эпоха экспериментов со смартфонами и чего ждать в будущем от iPhone и его конкурентов.
Почему критикуют дизайн линейки iPhone 17
Революционный iPhone X, выпущенный в 2017 году. Он стал первым смартфоном Apple с безрамочным дисплеем, объемно-пространственным идентификатором Face ID и без физической кнопки «Домой»
Сегодняшняя критика продукции Apple связана не столько с конкретными решениями в сфере дизайна, сколько с тем, что компания перестала удивлять и создавать революционные продукты, рассказал РБК Life сокуратор программы ДПО «Промышленный дизайн» в Британской высшей школе дизайна, основатель и шеф-дизайнер USAEV DESIGN Родион Усаев.
«Еще 10–15 лет назад каждый новый iPhone был культурным событием: задавалось новое направление развития. Вспомним первый iPhone с сенсорным экраном без кнопок, iPhone 4 с революционной геометрией и стеклянным корпусом, iPhone X с безрамочным экраном. В последние же годы большинство обновлений сводится к деталям: новый модуль камеры, материал или расцветка, незначительные изменения в формах», — отметил он.
По мнению эксперта, складывается ощущение, что компания сконцентрирована на работе с интерфейсом, а промышленный дизайн ушел из фокуса, именно это воспринимается массовым потребителем как застой и кризис идей Apple.
На фоне общей технологической гонки недавний визионер выглядит консервативно, и это вызывает критику. Усаев допустил, что экс-старший вице-президент по промышленному дизайну и директор по дизайну Apple Джонни Айв покинул компанию именно из-за изменения стратегии от нацеленности на создание инновационных продуктов к формированию компании, движимой корпоративными менеджерами.
Проекты Джонни Айва действительно придавали устройствам особую «пластику» и ощущение новизны, которое сейчас, по мнению части пользователей, исчезло, рассказала РБК Life сокуратор бакалавриата «Предметный дизайн» в университете креативных индустрий Universal University Алиса Минкина.
Текущее отсутствие визуальных инноваций, по ее мнению, это осознанный выбор Apple: компания сохраняет узнаваемость и формирует ощущение «классики».
«Лежащий на столе iPhone всегда легко опознать, как характерные решетку радиатора или корпус Bentley. Даже привнося изменения в автомобили, бренд сохраняет идентичность — Apple действует в том же ключе», — пояснила она.
Форма и пропорции современного смартфона устаканились, и, по сути, это теперь почти всегда прямоугольник — максимально тонкий, с экраном во всю поверхность, рассказала РБК Life UX-эксперт (специалист, который собирает и изучает данные о пользовательском поведении) Наталья Стурза.
По ее мнению, углы могут быть более или менее скругленными, блок камер квадратным или вытянутым, но основа от этого почти не меняется.
«Инновации сместились в другие плоскости, вне дизайна, поэтому неискушенный пользователь не видит разницы. А вот революционных форм дизайнов давно нет», — констатировала Стурза.
При этом выбранный форм-фактор диктуется функциями, уверена специалист. Спикер уточнила, что из-за этого имеются конкретные требования к размеру батареи, экрану, количеству камер.
«В результате экран стремится занять всю переднюю плоскость, батарея утолщает корпус, а для камеры нужен полноценный отдельный блок», — пояснила она.
Тимлид отдела UX\UI дизайна студии AkademiaDev Никита Полубояров рассказал РБК Life, что у бренда Apple исторически высокий кредит доверия и ожиданий.
«Люди помнят времена, когда именно iPhone задавал язык формы для всей индустрии и каждый новый выпуск был событием. Сегодня обновления больше похожи на осторожные итерации: камера чуть крупнее, корпус немного тоньше, грани мягче. Это безупречно с точки зрения исполнения, но не производит того вау-эффекта, который все ждут от Apple», — пояснил он.
Предполагаемый дизайн iPhone 17 Pro
По словам спикера, при сравнении Apple с конкурентами сейчас заметно, что рынок не стоит на месте — те же китайские бренды экспериментируют с формами и материалами.
На этом фоне консервативность Apple выглядит не как стратегия стабильности, а как осторожность, которая воспринимается потребителями как застой, уверен Полубояров.
Apple сознательно удерживает фирменный силуэт, а новые идеи аккуратно интегрирует в технологии и пользовательский опыт, сообщил РБК Life предметный дизайнер Владимир Волошек.
«Однако для широкой публики «видимые» изменения — это именно корпус, и потому именно здесь критика звучит особенно громко», — пояснил он.
Конец эры экспериментов с внешним видом
Предполагаемый дизайн iPhone 17 Pro
Эпоха экспериментов с внешним видом смартфонов уходит, посчитал Никита Полубояров. По его словам, рынок уже устоялся и в глазах потребителя важнее не форма устройства, а его экосистема и то, как оно вписывается в повседневную жизнь.
«Если сравнить лидеров рынка, мы увидим, что Apple и Samsung используют схожие приемы: те же плавные линии корпуса, аккуратные модули камер, ставка на минимализм и нейтральные оттенки. В последних поколениях Galaxy S нет резких поворотов в дизайне — так же, как и у iPhone», — отметил он.
При этом эксперт указал на то, что существуют компании, которые продолжают экспериментировать с продуктовым дизайном.
Nothing создает смартфоны с прозрачной технологичной задней панелью и LED-индикацией, превращая корпус в инструмент коммуникации. Vivo и Oppo тестируют сдвижные и складные форматы, Samsung развивает линейку Z Flip и Fold, где дизайн напрямую влияет на сценарий использования.
«Эти шаги не всегда становятся массовыми, но именно они двигают рынок вперед и показывают, что пространство для экспериментов остается», — констатировал он.
Таким образом, массовые бренды делают ставку на стабильность и узнаваемость, а нишевые — на риск и креатив, заключил Полубояров.
Эргономика современного смартфона, в том числе и iPhone, дошла до нужного баланса, заметила Наталья Стурза. Размеры в 6–7 дюймов оказались оптимальными для руки и глаза, дальше либо слишком громоздко, либо неудобно.
«Внешний язык быстро стандартизировался игроками рынка: скругления, минимализм, симметрия. Уникальные приемы (модульные телефоны или сгибающиеся экраны) все еще пока нишевые», — добавила она.
Однако это не значит, что экспериментов больше не будет, уверена эксперт.
По ее словам, можно ожидать появления новых сплавов и покрытий. Например, биоразлагаемые композитные материалы, самовосстанавливающиеся покрытия, более легкие и прочные материалы. При этом материалы могут повлиять на то, как устройство ощущается в руке. По версии UX-эксперта, это может стать главным отличием, когда все визуально похоже друг на друга.
«Тенденция минимизировать физические элементы (кнопки, разъемы) будет продолжаться. Возможно, через несколько поколений смартфоны станут полностью монолитными», — допустила Стурза.
На восприятие новых продуктов и стратегии промышленных дизайнеров также влияет фактор усталости аудитории: за последние десять лет смартфон перестал быть предметом вау-эффекта. В связи с этим эксперименты с формой, новыми форм-факторами действительно почти прекратились, сообщил Родион Усаев.
«Сейчас большинство производителей смартфонов идут по пути стандартизации: фронтальная поверхность — это черный экран с камерой, задняя — блок камер, расположенный вертикально или квадратом, дополняют это экспериментами с материалами и оформлением блока камер», — уточнил он.
Однако Усаев также указал на то, что, хоть гаджеты Samsung, Xiaomi, Oppo похожи друг на друга, производители все равно иногда проводят эксперименты и пытаются выйти за рамки.
«Samsung выпустил складные смартфоны Fold или Flip, Motorola перевыпустила Razr, также созданы модели Huawei Mate X, LG Wing. Однако в реальности эти модели не становятся массовыми, так как у них слишком много компромиссов в эргономике и надежности», — заметил эксперт.
Попытки производителей найти радикально новые формы обходятся слишком дорого и сопряжены с рисками, уверен Владимир Волошек. По его мнению, на массовом рынке выигрывает проверенный форм-фактор с максимальной площадью экрана, а смелые новые решения живут в отдельных сегментах, не основных.
«Пока не произойдет новый технологический скачок — условно, появление прозрачных смартфонов или использование принципиально новых материалов, — рынок будет развиваться эволюционно, через доработку существующих решений, а не за счет революционных форм-факторов», — добавил спикер.
Эра внешних экспериментов временно уступила место внутренним инновациям, уверена Алиса Минкина.
Однако дизайнер посчитала, что рынок смартфонов цикличен, то есть со временем можно ожидать возвращения к смелым дизайнерским решениям — от новых типов корпуса до телефонов с гибкими материалами, способных трансформироваться в более компактные устройства.
Как в дальнейшем будет развиваться дизайн Apple
Предполагаемый дизайн iPhone 20 Pro с полностью безрамочным дисплеем
Apple традиционно не спешит с радикальными формами, но хорошо умеет перепридумывать детали, рассказала Наталья Стурза. В пример она привела колесико у Apple Watch и трекпад на MacBook.
Также, по версии UX-эксперта, компания из Купертино очень хорошо умеет интегрировать софт и железо.
При этом Стурза констатировала, что дизайн телефонов достиг стадии зрелости — новых форм ждать не стоит. Однако инновации не ушли совсем, они перешли в то, что визуально не заметно. При этом впереди она ожидает все более активного появления складных смартфонов.
«Apple пока не выпустила складной смартфон, но рынок туда идет. Если они сделают свою версию, то, скорее всего, в привычной им «чистой» эстетике, с акцентом на плавность и надежность механизма», — заключила специалист.
По мнению Родиона Усаева, рынок смартфонов движется не в сторону изменения формы, а в сторону выстраивания новой логики взаимодействия.
Например, известный по дизайну культовых гаджетов Apple Джонни Айв сейчас работает вместе с OpenAI над новым устройством — портативным AI-гаджетом, который не повторяет смартфон: без экрана, с голосовым управлением и тактильным интерфейсом.
Главный исполнительный директор OpenAI Сэм Альтман уже говорил о планах выпустить десятки миллионов таких устройств. Получается, что масштабная цель реализации этой идеи — повторить эффект первого iPhone, уверен Усаев.
«Негатив в отношении Apple на самом деле относится не к однообразному дизайну, а к отсутствию смелых решений, новизны и лидерства. Эра смартфонов действительно постепенно приближается к концу», — констатировал эксперт.
По его мнению, сейчас у компаний новые вызовы: как мы будем взаимодействовать с ИИ, какие устройства станут нашими «вторыми руками» и «вторыми мозгами». То есть что будет после смартфона, заключил Усаев.
